Blok anime khusus milik Sony YAY! mencatat kesuksesan besar dalam hal jumlah penonton, mendominasi rating televisi dan menarik audiens dalam jumlah yang tinggi, terutama setelah mengakuisisi judul-judul populer seperti Jujutsu Kaisen dan Naruto. Informasi ini disampaikan oleh Sujoy Roy Bardhan, Kepala Pemasaran Sony YAY!, dalam wawancaranya.
Sujoy menyoroti kinerja luar biasa dari blok anime malam hari milik saluran tersebut, yang tayang setiap pukul 21.00 hingga 00.00. Ia mengungkapkan bahwa pada beberapa slot tayang, blok anime ini berhasil meraih pangsa penonton hingga 30%.
Pangsa pemirsa sebesar 30% ini hampir dua setengah kali lipat dari pangsa pasar keseluruhan Sony YAY! yang sebelumnya memimpin dengan angka 12,5%. Pencapaian ini menjadikan Sony YAY! sebagai saluran teratas di kategorinya selama jam tayang tersebut. Bahkan, saluran ini telah mempertahankan posisi nomor satu di antara saluran anak-anak selama lebih dari satu bulan terakhir.
Kinerja kuat di televisi linear ini diraih meskipun Jujutsu Kaisen dan Naruto juga tersedia secara luas di platform streaming digital.
Menanggapi hal ini, Sujoy menjelaskan filosofi Sony YAY! yang berfokus pada konten. Ia menekankan keyakinan bahwa kualitas konten yang baik akan selalu menemukan penontonnya, terlepas dari platform yang digunakan.
Menurutnya, program berkualitas akan tetap menarik pemirsa, baik melalui televisi linear, layanan OTT, maupun YouTube. Oleh karena itu, saluran ini berupaya menghadirkan konten yang mudah diakses oleh siapa saja.
Kesuksesan Naruto, yang mulai tayang di Sony YAY! pada tahun 2022, disebut-sebut memberikan kepercayaan diri besar bagi saluran tersebut untuk mengakuisisi judul-judul anime ternama lainnya. Strategi ini ditujukan untuk menarik segmen penonton baru ke saluran tersebut.
Sambutan positif terhadap musim pertama Jujutsu Kaisen pun mendorong peluncuran musim keduanya dalam waktu yang relatif singkat.
Untuk semakin memperkuat lini tayangan animenya, Sony YAY! juga menjalin kerja sama dengan Crunchyroll—merek anime global yang kini menjadi perusahaan saudara di bawah naungan Sony. Kolaborasi ini memungkinkan Sony YAY! untuk mengakses beragam konten dari perpustakaan Crunchyroll yang luas.
